Marketingová komunikace společnosti Notino

Natálie Lanová

Bakalářská práce

Marketing communication Notino

Anotace:

V teoretické části je práce zaměřena na vymezení základních pojmů v oblasti marketingu a komunikačního mixu. Dále jsou popsány různé formy reklamy. Teoretická část práce se zaměřuje také na pojmy z retailového prostředí a z oblasti mystery shoppingu. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace ve společnosti Notino na českém trhu. K analýze marketingové komunikace v retailu byl zvolen marketingový výzkum v podobě mystery shoppingu. Hlavním zjištěním je, že Notino se nejvíce orientuje na online trhu a tam také věnuje marketingové komunikaci nějvětší pozornost. V retailu se pomocí výzkumů odhalilo několik nedostatků, které jsou v práci podrobněji popsány.

Abstract:

In the theoretical part, the work is focused on the definition of basic terms in the field of marketing and marketing mix. Various forms of advertising are also described. The theoretical part of the thesis also focuses on concepts from the retail environment and from the field of mystery shopping. The practical part is focused on the analysis of marketing communication at Notino on the Czech market. To analyze marketing communication in retail, marketing research in the form of mystery shopping was chosen. The main finding is that Notino is most oriented towards the online market and pays the greatest attention to marketing communication there. Research has revealed several shortcomings in retail, which are described in more detail in the work.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing, Marketing mix, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Sandra Luňáčková, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu