Vizuální identita Divadla D21

Adéla Koukalová

Bakalářská práce

Visual identity of the Theatre D21

Anotace:

Bakalářská práce „Vizuální identita Divadla D21“ se zabývá konceptem nové vizuální identity pražského alternativního divadla D21 včetně jeho marketingové komunikace. V neposlední řadě se také zabývá problematikou kulturního marketingu. Bakalářská práce je teoreticko-praktická. V teoretické části je věnována hlavní pozornost obecným otázkám jednotného vizuálního stylu v oblasti grafického designu, kulturního marketingu a stávajícího vizuálního stylu Divadla D21 včetně jeho konkurence v České republice a v zahraničí. Praktická část bakalářské práce se zabývá konceptem nové vizuální identity Divadla D21 včetně propagačních materiálů a marketingové komunikace. V bakalářské práci jsou analytickou formou zhodnoceny zásady jednotného vizuálního stylu značky a kulturního marketingu. Také jsou zde popsány klady a zápory konkurence Divadla D21, které jsou důležitou součástí podrobného výzkumu z hlediska marketingové komunikace. Závěrečná část bakalářské práce je věnována jejímu primárnímu cíli, kterým je vytvoření konceptu nové vizuální identity Divadla D21.

Abstract:

The bachelor thesis "Visual identity of the Theatre D21" examines the concept of the new visual identity of Prague‘s alternative theatre D21, including its marketing communication. Last but not least, it also deals with the issue of cultural marketing. The thesis is theoretical and practical. In the theoretical part, the main attention is focused on general issues of a unified visual style in the field of graphic design, cultural marketing and the current visual style of the Theatre D21, including its competition in Czech Republic and abroad. The practical part of the thesis deals with the concept of the new visual identity of Theatre D21, including promotional materials and marketing communication. In the thesis, the principles of a unified visual brand style and cultural marketing are evaluated in an analytical form. The pros and cons of Theatre D21's competition are also described here, which is an important part of detailed research from the point of view of marketing communication. The final part of this study devotes to its primary goal, which is the creation of a new visual identity concept for Theatre D21.

Klíčová slova

Divadlo D21, vizuální identita, značka, marketingová komunikace, propagace, kulturní marketing, kultura, sociální sítě, divadlo, merchandising, konkurence, divák

Keywords

theatre, Theatre D21, visual identity, brand, marketing communication, promotion, cultural marketing, culture, social networks, merchandising, competition, spectator

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: MgA. Miroslav Roubíček
• Oponent: Jan Kolář, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Vizuální tvorba / Grafický a mediální design