Analýza marketingové komunikace vybraného hudebního tělesa

Julie URBANÍKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of the marketing communication of the selected musical group

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybraného hudebního tělesa, konkrétně tedy jihokorejské chlapecké skupiny BTS. Teoretická část představuje tematická východiska, kde jsou popsány potřebné pojmy k tématu bakalářské práce, dále se zabývá historií hudebního žánru K-pop, dosahem tohoto žánru ve světe a konkrétními marketingovými aktivitami K-popu v České republice, nakonec detailněji představuje již zmíněnou skupinu BTS. Praktická část bakalářské práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace skupiny BTS, konkrétní příklady jsou rozčleněny podle destinací, ve kterých se daná forma komunikace využívá. Dále v rámci výzkumu je proveden online dotazník, jehož cílem je určit známost skupiny BTS v České republice. Získaná data jsou nadále zanalyzována a vyhodnocena.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of a selected musical group, particularly South Korean boy band BTS. The theoretical part presents the thematic starting points, where all the necessary terms for the main topic of the bachelor thesis are described, it also deals with history of the K-pop music genre, the reach of this genre in the world and specific marketing activities of K-pop in the Czech Republic, and lastly presents the mentioned group BTS in more detail. The practical part of the bachelor thesis focuses on the analysis of marketing communication of the mentioned music group BTS, examples are divided according to the destinations in which the given form of communication is used. Furthermore, as part of the research, an online survey is done with aim to determinate the familiarity of BTS in the Czech Republic. The obtained data is also analyzed and evaluated.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, analýza, hudba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení