Marketingová komunikace a právní ochrana osobnosti. Střety, řešení, sankce, náprava.

Markéta Kylarová

Master's thesis

Marketing communication and legal protection of personality. Conflicts, solutions, sanctions, rectification.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá standardní marketingovou komunikací a jejím možným působením na člověka. Na danou problematiku je pohlíženo z právního hlediska. Jedná se o problematiku soudobou, narůstající s neustálým technologickým vývojem. Práce je koncipována do dvou částí, zahrnující část teoretickou a část praktickou. Teoretická část se ve svých úvodních odstavcích zaměřuje na jednotlivé pojmosloví marketingu a marketingové komunikace, volně navazuje na propojení s problematikou ochrany osobnosti a definuje tak předmětné souvislosti obou aspektů. Práce komplexně analyzuje regulaci ochrany osobnosti, taktéž regulaci marketingového prostředí, přičemž se stěžejně zaměřuje i na pojem a regulaci médií jako hlavních sdělovacích prostředků. V oblasti mediální se práce odvíjí zejména od dvou základních ústavně zakotvených práv, jež se v praxi velmi často dostávají do vzájemného sporu. Rozpracování právní úpravy je podloženo i soudní judikaturou. Praktická část práce se nadále věnuje jednotlivým vybraným faktickým případům, které byly českými a zahraničními soudy v dané tématice řešeny. Dílčí část se věnuje výzkumu, s cílem analyzovat stanoviska veřejnosti k dané problematice. V konečné fázi diplomové práce jsou veškeré získané poznatky zhodnoceny a aplikovány na stanovené hypotézy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the standard marketing communication and its possible effects on humans. The issue is analysed from a legal point of view and it treats with the recent problems affected by increasing level of technological development. The thesis is divided into two parts, covering part theoretical and part practical. The theoretical part primarily focuses on the individual terminology of the marketing and the marketing communication, continues with the issue of protection of the personality, and also defines the question of both aspects in the context. The thesis comprehensively analyses the regulation of the protection of the personality, the regulation of the marketing environment, as well as focus on the concept and regulation of the media, as major media. From the media view is the thesis derived from two fundamental human rights, which in practice very often come to a mutual dispute. The elaboration of the legislation is supported by the case law. The practical part of the thesis is focused on actual cases, which Czech and foreign courts deal with in particular themes. Sub-part of the thesis deals with the questionnaires investigation, in order to analyse opinions of the public in that matter. In the final part of the thesis are all received knowledge evaluated and applied to a specified hypothesis.

Keywords

sankce, porušení, člověk, média, ochrana osobnosti, právní předpisy, samoregulace, náprava, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, human, media, protect of personality, legal regulation, self-regulation, breach, rectification, sanctions

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2016

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Eva Kadlecová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development