Návrh online reklamní kampaně

Bc. Zuzana Popadičová

Diplomová práce

Proposal of Online Advertising Campaign

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem online reklamní kampaně pro podnikatelský subjekt Café Všehochuť. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části práce jsou vymezeny důležité pojmy související s danou problematikou na základě odborné literatury. Tato část charakterizuje marketing, marketingový mix a jeho nástroje. Důraz je také věnován online marketingu, jeho nástrojům a sociálním sítím. Praktická část je zaměřena na charakteristiku vybraného podnikatelského subjektu, popis marketingového mixu a analýze konkurenčního prostředí v okolí podniku. Zároveň se zaměřuje na analýzu současného stavu marketingové komunikace v internetovém prostředí. Na základě získaných analýz je navržena online reklamní kampaň, jejíž propagace je zaměřena na sociální síť Instagram. V závěrečné části diplomové práce jsou zhodnoceny propagační činnosti podniku v prostředí internetu a je stručně popsán vypracovaný návrh reklamní kampaně. Hlavní přínos této práce spočívá ve vypracovaném návrhu na možnosti zlepšení marketingové komunikace v daném prostředí.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the design of an online advertising campaign for the business entity Café Všehochuť. The work is divided into two parts. The theoretical part of the thesis defines important concepts related to the issue based on the literature. This part characterizes marketing, marketing mix and marketing tools. Emphasis is also placed on online marketing, its tools and social networks. The practical part is focused on the characteristics of the selected business entity, a description of the marketing mix and analysis of the competitive environment around the company. At the same time, it focuses on the analysis of the current state of marketing communication in the Internet environment. Based on the obtained analyzes, an online advertising campaign is proposed, the promotion of which is focused on the Instagram social network. The final part of the diploma thesis evaluates the promotional activities of the company in the Internet environment and briefly describes the design of the advertising campaign. The main benefit of this work lies in the developed proposal for the possibility of improving marketing communication in the environment.

Klíčová slova

marketing, online marketing, internet, internetový marketing, sociální sítě, komunikace

Keywords

online marketing, social networks, communication, internet, marketing, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Jičín