Návrh integrované marketingové komunikace pro konkrétní produkt

Bc. Martin Pokorný

Bakalářská práce

The proposal of integrated marketing communications for a specific product

Anotace:

Bakalářská práce popisuje integrovanou marketingovou komunikaci pro produkt Nutridrink Compact 5+1, který patří do kategorie klinické výživy a je řešením pro pacienty, kteří trpí podvýživou související s onemocněním nebo jejím rizikem. Práce je rozdělena do dvou částí. První část je teoretická a popisuje pojmy jako jsou marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace a plánování komunikační kampaně. Druhá část se již zaměřuje na praktickou stránku a představuje problematiku podvýživy související s onemocněním, společnost, produkt a jeho marketingový mix. Dále se tato část věnuje šetření na reprezentativním vzorku populace české republiky, který sloužil jako jeden z podkladů pro komunikační kampaň v roce 2021. V závěru je již ukončená kampaň vyhodnocena a je uvedeno několik doporučení pro přípravu a exekuci budoucích kampaní.

Abstract:

The bachelor thesis describes integrated marketing communication for Nutridrink Compact 5+1 product, which belongs to the category of clinical nutrition. It’s intended for patiens with disease related malnutrition or it’s risk. The thesis is divided to two parts. The first, theoretical part, describes what is marketing communication, marketing mix, communication mix, integrated marketing communication and it’s planning process. Second part is focused to introduce the disease related malnutrition topic, company, product and it’s marketing mix. Next to it, this part summarizes the research of representative group of Czech population. This research was one of the elements used for the communication campaign in 2021. The closed campaign is evaluated in conclusion part andthere are a few recommendation for planning and execution of future campaigns.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingová kampaň, klinická výživa, podvýživa související s onemocněním, marketing communication, integrated marketing communication, marketing campaign, clinical nutrition, disease related malnutrition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 8. 2022
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace