Vliv typu osobnosti na pojetí marketingové komunikace

Ing. Tereza Louvarová

Bakalářská práce

The influence of personality - type on the marketing communication concept

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem typu osobnosti na pojetí marketingové komunikace. Vzhledem ke stále širšímu využití marketingové komunikace je současným trendem dané oblasti kladení velkého důrazu na profil marketérů. V teoreticko-metodologické části jsou uvedena východiska k dané problematice, charakteristiky osobností marketérů, jejich schopností a způsob jakým se prosazují v obchodních společnostech. V praktické části je analyzován profil osobností marketérů a jejich vliv na pojetí marketingové komunikace. Součástí praktické části je vyhodnocení provedeného kvalitativního výzkumu u respondentů zabývajících se marketingem. V závěru jsou ověřeny hypotézy práce, že úspěch obchodních společností je z hlediska marketingové komunikace závislý na určitém typu osobnosti; a že osobnosti marketérů vykazují společné vlastnosti. V souvislosti s tím jsou uvedena relevantní doporučení práce pro další výzkum v této oblasti.

Abstract:

The thesis concerns the influence of the personality type on the marketing communication concept. Concidering the constant expansion of the use of marketing communication use, the trend is to put great emphasis on the marketers profile. The theoretical and methodological section provides the background regarding the issue of the personality characteristics of marketers, their abilities and the way they promote themselves within commercial companies. The practical section analyzes the personality profile of marketers and their influence on the marketing communication concept. The practical section includes the evaluation of the conduct of qualitative research engaging respondents these are operating in marketing. The conclusion is that the results verified the hypotheses, meaning that the success of companies in terms of marketing communications depends on a certain personality type and that marketers show common characteristics. In this regard, recommendations for further relevant research work in this area are given.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Marketingová strategie, Typologie osobnosti, Osobnostní typ, Typologie MBTI, Vůdčí osobnost, Sebepojetí, Temperament, Obchodní společnosti, Marketing communication, Marketing strategy, Typology of personality, Personality type, MBTI typology, Leader personality, Self concept, Enterprises

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Luděk Vajner

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace