Vliv marketingové komunikace na spotřební rozhodování zákazníků na sekundárním trhu v České republice

Andrej Melnyk

Bakalářská práce

The impact of a marketing communication on consumers decision making on the secondary market in Czech republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá specifikacemi marketingu módního průmyslu, respektive marketingovou komunikací a jejím vlivem na spotřební rozhodování zákazníků se detailním pohledem na kolaboraci společnosti Adidas s Kanye Westem. Cílem této bakalářské práce je zjistit, zdali je spolupráce Adidasu s postavou Kanyeho Westa zodpovědná za současné postavení společnosti Adidas na trhu obuvi a na trhu sekundárním a zjistit, jak tuto spolupráci vnímají spotřebitelé z Generace Z. V práci jsou uvedeny příklady, jak se liší módní marketing od obecného marketingu. Teoretická část se zabývá základními pojmy jako je marketingová komunikace a její nástroje, a to jak tradiční, tak i ty nové. Praktická část se zabývá trhem obuvi v ČR, společností Adidas, osobou Kanyeho Westa, společnosti Footshop, sekundárnímu trhu a následně kvantitativnímu výzkumu na sekundárním trhu a interpretaci výsledků.

Abstract:

This thesis covers specifics of fashion marketing, marketing communication and it's impact on consumers decision making with focus on collaboration of Adidas with Kanye West. The goal of this Bachelor's thesis is to find out, whether collaboration between Adidas and Kanye West is responsible for Adidas’s position on the secondary market and it's popularity among millenials. In the thesis, there are examples of how fashion marketing is different to others. The first part of the thesis focuses on basic terminology, such as marketing communication and it’s tools, both traditional and also new trends. The second part focuses on Adidas, Kanye West, Footshop and secondary market, followed by research and analysis of the results.

Klíčová slova

móda, adidas, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

Communication mix, Fashion, Adidas, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Peter Kováč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management