Marketingová strategie podniku

Bc. Petr Neckař

Master's thesis

Business marketing strategy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybraného podniku a návrhem zlepšujících opatření na základě analýzy jejího současného stavu. Zvoleným objektem zkoumání pro účely práce je společnost NEST 3D Design, která se zabývá zakázkovým 3D tiskem. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou na základě prostudování odborné literatury vysvětleny pojmy související s marketingem a analýzami později využitými v praktické části práce. V praktické části práce je charakterizována zvolená společnost a její marketingová strategie. Dále jsou vypracovány analýzy vnějšího i vnitřního prostředí společnosti a jejího marketingového mixu na základě, kterých jsou poté stanoveny její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Pomocí provedených analýz a vyhodnocení jejich výsledků je stanoven současný stav marketingové strategie společnosti a navržena opatření vedoucí k jeho zlepšení. Navržená doporučení korespondují se specifickými možnostmi a vlastnostmi společnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing strategy of the selected company and the proposal of improvement measures based on the analysis of its current state. The chosen object of investigation for the purposes of the work is the company NEST 3D Design, which deals with custom 3D printing. The work consists of a theoretical and a practical part. In the theoretical part, concepts related to marketing and analyzes later used in the practical part of the work are explained based on the study of professional literature. In the practical part of the thesis, the chosen company and its marketing strategy are characterized. Furthermore, analyzes of the company's external and internal environment and its marketing mix are developed, based on which its strengths and weaknesses, opportunities and threats are determined. Using the analyzes and evaluation of their results, the current state of the company's marketing strategy is determined and measures leading to its improvement are proposed. The proposed recommendations correspond to the specific possibilities and characteristics of the company.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, prostředí podniku, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, 3D tisk

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, company environment, PEST analysis, Porter's five forces analysis, SWOT analysis, 3D print

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Reader: Ladislav Ulrych, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management