Analýza aktivit turistických regionů na sociálních sítích

Claudia Srníková

Bachelor's thesis

Analysis of the Activities of Tourist Regions on Social Networks

Anotácia:

Cílem práce je provést komparativní analýzu aktivit turistických regionů na sociálních sítích a z této analýzy vyvodit odpovídající závěry a doporučení pro efektivní komunikaci. V teoretické části jsou vymezeny oblasti zkoumání v cestovním ruchu a to řádná rajonizace především České republiky. Práce se primárně zaměřuje na turistické regiony na Moravě, které jsou dále porovnávány s vybranými zástupci turistických regionů zahraničních států. Dále jsou shrnuty současné trendy marketingové komunikace v návaznosti na současné povědomí o sociálních sítích a jejich využití v této oblasti. Metodika analytické části se zaměřuje na čtyři sociální sítě, Facebook, YouTube, Twitter a Google+. Analyzování probíhalo u celkem 16 regionů, 4 zástupci z Polska, Rakouska, Slovenska a Moravy z hlediska počtu fanoušků, aktivit fanoušků, typů příspěvků na prvních dvou z uvedených sociálních sítí. Na základě provedeného porovnání bylo zjištěno, že sociální sítě jsou využívané, avšak v porovnání moravských regionů se zahraničními v nedostatečné míře.

Abstract:

The purpose of this essay is to carry out a comparative analysis on the tourism regions on social media and websites. And from this anaylisis we can provide results and suggestions for more efficient communication. In this theory part, we focus especially on tourism in regionalisation Czech Republic. This work is primarily focusing on tourism regions such as Morava and then we compare them to other tourism regions around in the pre chosen foreign countries. In the next step, we summarise today's marketing communication trends and its implication/use on social media. The methodic and analytical part focuses on four main socila media sites namely Facebook, Youtube , Twitter and Google+. The analysis was conducted in 16 regions in total, 4 representatives from Poland, Austria, Slovakia and Moravia. They used the number of fans, activities of fans and the types of contribution from two of the four previously social media sites. Thanks to this conducted comparison, it shows that social media is not being much used as expected in Morovian regions as in other specific foreign regions around the world on which we were focusing on.

Kľúčové slová

management destinací, Cestovní ruch, sociální sítě, marketingová komunikace, turistický region

Keywords

Social networks, Marketing communication, Tourist region, Destination management, Tourism

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2016
• Vedúci: Martin Musil
• Oponent: Pavel Švanda

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management