Chování spotřebitele na trhu s krmivem pro kočky

Bc. Kristýna Konečná

Diplomová práce

Consumer behaviour in Cat Food Market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s krmivem pro kočky. Specifikuje se na identifikaci faktorů, potřeb a preferencí spotřebitelů, které ovlivňují jejich chování při nákupním rozhodovacím procesu. Primárním zdrojem dat pro analýzu spotřebního chování bylo dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 378 respondentů. Pro následné zpracování získaných dat bylo využito orientační a korelační analýzy. Získané výsledky z dotazníkového šetření, orientační a korelační analýzy umožnily navrhnout doporučení vhodná pro prodejce na trhu s krmivem pro kočky.

Abstract:

This diploma thesis deals with consumer behaviour on the cat food market. It specifies on identification of factors, needs and preferences of consumers which influence their behaviour at purchase decision making. The main source for analysis of consumer behaviour was a questionnaire survey concluded on sample of 378 respondents. For the following obtained data processing were used orientation and correlation analysis. The questionnaire survey results and results from orientation and correlation analysis allowed to formulate appropriate recommendations for retailer on the cat food market.

Klíčová slova

nákupní rozhodovací proces, spotřebitelské chování, zverimexy, kočičí krmivo, marketingová doporučení

Keywords

cat food, marketing recommendation, consumer behaviour, pet shops, purchase decision process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu