Marketingová komunikace vybrané organizace

Bc. Vladimír Polášek

Bachelor's thesis

Marketing communication of a selected organization

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení marketingové komunikace organizace Ponature s.r.o. s cílem navržení možných zlepšení v této oblasti. K dosažení stanoveného cíle jsou využita data sekundární z dostupných zdrojů a data primární získaná marketingovým průzkumem. První kapitola práce se věnuje teoretickým východiskům marketingu a marketingové komunikace s důrazem na marketingový komunikační mix. V druhé kapitole je charakterizována sledovaná společnost a posouzena její marketingová komunikace na základě dostupných sekundárních dat. V třetí kapitole jsou analyzována primární data získaná marketingovým průzkumem a také interpretovány výstupy tohoto průzkumu. Poslední kapitola práce popisuje návrhy vedoucí ke zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu vybrané společnosti, která jsou podložena finanční kalkulací pro potřeby jejich implementace.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on evaluating the marketing communication of the organization Ponature s.r.o. with the aim of proposing possible improvements in this area. Secondary data from available sources and primary data obtained through a marketing survey are used to achieve the stated objective. The first chapter of the thesis deals with the theoretical background of marketing and marketing communication with emphasis on the marketing communication mix. The second chapter characterizes the company under study and evaluates its marketing communication based on the available secondary data. The third chapter analyses the primary data obtained by the marketing survey and also interprets the outcomes of this survey. The last chapter of the thesis describes the proposed recommendations leading to the improvement of the current setup of the marketing communication mix tools of the selected company, which are supported by financial calculations for their implementation.

Keywords

Marketing, Marketingová komunikace, Marketingový průzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.
• Reader: Ing. Tereza Ikášová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management