Chování spotřebitelů na trhu s oblečením pro děti do 3 let

Bc. Hana Holasová

Diplomová práce

Consumer behavior on the clothing market for children under 3 years of age

Anotace:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s dětským oblečením pro děti do 3 let. Cílem práce je navrhnout doporučení pro subjekty působící na trhu s dětským oblečením v České republice. Práce se orientuje na identifikaci fak-torů, které ovlivňují před nákupní, nákupní i ponákupní chování spotřebitelů na tomto trhu, jejich preference a přesvědčení. Pro zkoumání chování spotřebitelů na trhu s dětským oblečením bylo využito zejména dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 355 respondentů. To bylo doplněno hloubkovými rozhovory (n = 30). Na základě výzkumu byla formulována doporučení související s před nákup-ní, nákupní i ponákupní fází rozhodovacího procesu.

Abstract:

This diploma thesis deals with consumer behaviour on the children´s clothing market under 3 years of age. The aim of this thesis is to propose recommenda-tions for entities operating on the children´s clothing market in the Czech Repub-lic. Thesis focuses on identification of factors which affect the preferences of con-sumers, their testimonies and describe their purchase decision process. To inves-tigate consumer behaviour on the children´s clothing market, a questionnaire survey was used, which attended by 355 respondents. The quantitative survey was complemented with in-depth interviews (n = 30). Based on the research, rec-ommendations were formulated related to the phases of the purchase decision process.

Klíčová slova

chování spotřebitele, nákupní rozhodovací proces, marketing odívání, děti, životní cyklus rodiny, místo nákupu, odkládání dětského oblečení

Keywords

purchase decision process, children, family life cycle, place of purchase, fashion marketing, consumer behavior, removing children´s clothes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický