Analýza marketingové komunikace divize Abbott Diabetes Care, spol. Abbott Laboratories, s.r.o.

Mirka Iblová

Bakalářská práce

Marketing communication within Abbott Laboratories Ltd. division of Abbott Diabetes Care

Anotace:

Tato práce pojednává o analýze marketingové komunikace divize Abbott Diabetes Care společnosti Abbott Laboratories s.r.o. podnikající na trhu farmaceutického průmyslu. Samotné analýze předchází teoretická část zaměřena na tradiční složky komunikačního mixu. V praktické části jsou následně aplikovány teoretické poznatky na vybraném příkladu společnosti. Na základě provedené analýzy jsou navržena doporučení s cílem optimalizace komunikačního mixu.

Abstract:

This dissertation discusses the analysis of marketing communication within Abbott Laboratories Ltd. division of Abbott Diabetes Care, which carry business within the market of pharmaceutical industry. Prior to the analysis, the focus is on the theoretical part of the traditional components of the communication mix. In the practical part, the theoretical knowledge is then applied to the chosen example of the company. On the basis of performed analysis, recommendations are proposed in order to optimize the communication mix.

Klíčová slova

Podpora prodeje, Komunikační mix, Public Relations, Direct Marketing, Marketingová komunikace, Reklama, Osobní prodej

Keywords

Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Marketing Communication, Communications Mix, Direct Marketing, Personal Selling

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2009
• Vedoucí: Jan Procházka
• Oponent: Iveta Holbová Melíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management