Marketingová komunikace značky Lidl na českém trhu v porovnání s konkurencí

Alena Motáňová

Bachelor's thesis

Marketing communication of the Lidl brand on the Czech marekt in comparison with the competition

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Lidlu na českém trhu. V rámci hlavního cíle práce byla analyzována marketingová komunikace Lidlu. Vedlejší cíle byli naplněny na základě porovnání dané analýzy s analýzou marketingové komunikace sesterské společnosti Kaufland. Na základě porovnání bylo zjištěno, že dané společnosti nemají výrazné rozdíly v jejich komunikaci a některé komunikační nástroje začínají propojovat. Na základě analýzy byl sestaven přehled využívaných marketingových nástrojů Lidlu, SWOT analýza a navrženy řešení zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of Lidl on the Czech market. As part of the main objective of the work, Lidl´s marketing communication was analysed. The secondary objectives were fulfilled based on the comparison of the given analysis of the marketing communication of the sister company Kaufland. Based on the comparison, it was found that the given companies do not have significant differences in their communication and some communication tools are starting to connect. Based on the analysis, an overview of Lidl´s marketing tool used, a SWOT analysis and improvement solutions were proposed.

Keywords

Retail marketing, Lidl, Marketingová komunikace, SWOT analýza

Keywords

Retail marketing, Lidl, Marketing communication, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2024
• Supervisor: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.
• Reader: Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management