Návrh vstupu e-shopu na trh z pohledu marketingu

Jakub Mádle

Bakalářská práce

Plan of market entry of internet store from marketing point of view

Anotace:

Tato práce se zabývá návrhem vstupu nového e-shopu na trh. Cíli této práce je posouzení trendů na českém knižním trhu s návazností na zahraničí, sestavení marketingového mixu e-shopu a první komunikační kampaně. Při zpracování práce se vycházelo z odborných publikací, periodik, výzkumů a zkušeností majitele podniku. Zjištění této práce je, že v dnešní době ubývá čtenářů v České republice. I přes tento negativní trend se autorovi podařilo sestavit ucelený marketingový mix a komunikační kampaň, která přivedla na stránky e-shopu návštěvníky, kteří na webu objednali zboží.

Abstract:

This thesis is dealing with plan of market entry of internet store. Goals of this thesis are to analyse trends on the Czech literature market in connection with situation on abroad markets, draw up marketing mix of internet store and draw up first communication campaign. Professional publications, periodicals, researches and experiences of business owner were used to write this thesis. Output of this thesis is finding that nowadays people read less than in the past. Despite this negative fact author was able to draw up comprehensive marketing mix and communication campaign which increased a number of visitors of web pages as well as increased number of customers.

Klíčová slova

trend, začínající podnik, e-shop, internetový marketing

Keywords

start-up, internet store, trend, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Monika Ryšavá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management