Návrh komunikační strategie a budování značky Vivaco.

Kateřina Vansová

Bakalářská práce

Communication Strategy Proposal and the Vivaco Brand Building.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématy marketingové komunikace, budování značky, plánování a tvorby komunikační strategie. Hlavním cílem práce je návrh komunikační strategie pro společnost Vivaco. Dílčím cílem práce je budování značky, zvýšení povědomí o značce, integrace a modernizace marketingové komunikace značky. Na základě teoretických východisek práce, dat získaných analýzou vnějšího i vnitřního prostředí firmy a dotazníkovým šetřením je navrhnuta komunikační strategie a další doporučení pro společnost Vivaco.

Abstract:

The bachelor thesis presents topics on marketing communication, brand building, planning and creation of communication strategy. The main goal of this work is to create a proposal of communication strategy for the brand Vivaco. The partial goal of the work is to build a brand, increase brand awareness, and integrate and modernize marketing communication. Based on the theoretical part, the external and internal company environment analysis, a questionnaire survey, the thesis proposes a communication strategy, and further recommendations for Vivaco.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Komunikační mix, Komunikační strategie, Značka, Budování značky, Firemní identita, Vizuální styl značky

Keywords

Marketing, Marketing communication, Marketing mix, Communication mix, Communication strategy, brand, brand building, brand identity, corporate design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Leopold Tanner, MSc MBA

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management