Analýza marketingové strategie vybraného sportovního klubu

Kateřina Kolomá

Diplomová práce

Marketing strategy analysis of a selected sports club

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je odhalit možné příčiny, proč se sportovnímu klubu Rozchoďto nedaří naplňovat běžecké kurzy a navrhnout opatření, která by měla vést k nápravě této situace. V rámci analýzy byla použita sekundární data a byl proveden primární výzkum kvalitativního a kvantitativního charakteru. Na základě podrobné analýzy všech dostupných zdrojů bylo zjištěno, že největším problémem společnosti je neschopnost akvizice nových zákazníků. Tento problém je částečně zakořeněn v každé složce marketingového mixu, ať už se jedná o cenu, místo nebo marketingovou komunikaci. V rámci každé této oblasti jsou navržena opatření pro nápravu současné situace.

Abstract:

The main objective of this Master‘s thesis is to find out the possible reasons why the Rozchoďto sports club is not capable of fulfilling the capacity of Running courses and to propose a plan that should help to improve current situation. Primary and secondary data analysis were used including qualitative and quantitative research. Based on a detailed analysis of all available sources, it was found that the company's biggest issue is the inability to acquire new customers. This problem is partly rooted in all parts of marketing mix, such as price, place or marketing communication. Within each of these areas, measures are proposed to remedy the current situation.

Klíčová slova

Analýza, marketingová komunikace, marketingový mix, positioning, značka, produkt, sportovní marketing

Keywords

marketing mix, sport marketing, Analysis, positioning, brand, marketing communication, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Hana Fidlerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management