Tvorba, aplikace a vyhodnocení SEO strategie vybraného e-shopu

Bc. Dominik Voženílek

Diplomová práce

Creation, application and evaluation of the SEO strategy of the selected e-shop

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice tvorby a implementace SEO strategie s cílem zvýšení organické viditelnosti a návštěvnosti vybraného internetového obchodu. Hlavním cílem práce je formulovat a aplikovat komplexní SEO strategii na základě předem zpracovaných vstupních analýz a následně posoudit účinnost této strategie. První oddíl teoretické části se zabývá tématem rozvoje internetu a jeho vlivu na globální ekonomiku, dále jsou blíže popsány termíny e-commerce a online marketing. Na to navazuje sekce o tuzemských internetových vyhledávačích a principech jejich fungování. Další oddíl nabízí detailnější vhled do problematiky optimalizace pro vyhledávače (SEO). V této části jsou podrobně popsány klíčové složky SEO a zároveň shrnuty aktuální trendy. V úvodu aplikační části je provedeno představení vybraného subjektu SEO strategie, zhodnocení jeho výchozího stavu z pohledu SEO a vymezení jeho online konkurentů. Na základě detailně zpracovaných vstupních analýz jsou následně stanoveny objektivní ukazatele výkonnosti. Následuje již samotný návrh a aplikace komplexní SEO strategie. V závěru aplikační části práce je provedeno kritické posouzení efektivity této navrhnuté SEO strategie, a to prostřednictvím vyhodnocení předem definovaných ukazatelů výkonnosti. Současně s tím jsou také představeny doporučení pro další organický rozvoj vybraného e-shopu.

Abstract:

The Diploma thesis deals with the creation and implementation of SEO strategy in order to increase organic visibility and traffic of a selected e-shop. The main objective of the Diploma thesis is to formulate and apply a comprehensive SEO strategy based on the input analyses and subsequently assess the effectiveness of this strategy. The first section of the theoretical part deals with the topic of the development of the Internet and its impact on the global economy, then the terms e-commerce and online marketing are described in more detail. This is followed by a section on internet search engines and the principles of their operation. The next section offers a more detailed insight into search engine optimization (SEO). This section describes the key components of SEO in detail and summarizes current trends. The practical part begins with an introduction to the selected SEO strategy, an assessment of its baseline status and an identification of its SEO competitors. Based on the detailed input analyses, objective goals are then set. This is followed by the actual design and application of a comprehensive SEO strategy. In the final part of the Diploma thesis, a critical assessment of the effectiveness of this proposed SEO strategy is made by evaluating the defined key performance indicators. Along with this, recommendations for further organic development of the selected e-shop are also presented.

Klíčová slova

e-commerce, online marketing, optimalizace pro vyhledávače, SEO strategie, linkbuilding

Keywords

e-commerce, online marketing, search engine optimization, SEO strategy, linkbuilding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: prof. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management