Návrh marketingové strategie projektu Ta usměvavá

Lucie Špatenková

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy for Ta usměvavá

Anotace:

Cílem diplomové práce je tvorba návrhu marketingové strategie pro projekt Ta usměvavá, který poskytuje kaligrafické služby společnostem na trhu B2B. Projekt se snaží o hlubší penetraci tohoto trhu. Vypracovaný návrh komunikační strategie je připraven s ohledem na výstupy z focus group, která byla pro výzkum zvolena. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část se věnuje vysvětlení terminologie spojené s marketingovými tématy. Do praktické části pak byly použité metody a nástroje, které byly popsané v úvodu práce. Praktická část se nejprve zabývá marketingovou situační analýzou a následně i aplikací STP modelu. Na základě vypracovaných analýz byla v závěru práce navržena komunikační strategie projektu Ta usměvavá, která reflektuje získané poznatky ze situační analýzy i provedeného výzkumu.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a marketing strategy proposal for the project Ta usměvavá, which provides calligraphy services to companies in the B2B market. The project aims to penetrate deeper into this market. The communication strategy proposal includes the outcomes of the focus group that was chosen for the research. The work is divided into two main parts. The theoretical part is devoted to explaining the terminology associated with marketing topics. The practical part then involved the methods and tools that were used and described in the introduction of the thesis. In the practical part, I first developed a marketing situational analysis and subsequently developed the STP model. Based on the developed analyses, the communication strategy of the project Ta usměvavá was proposed at the end of the thesis. It reflects the findings obtained from the situational analysis and the research.

Klíčová slova

STDC framework, Marketingová strategie, B2B marketing, situační analýza, marketingová komunikace, model STP, focus group, komunikační strategie

Keywords

​​Marketing strategy, B2B marketing, situation analysis, marketing communication, STP model, focus group, communication strategy, STDC Framework

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Jana Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management