Marketingová komunikace v podmínkách firmy DHL Express (Czech Republic), s.r.o

Ing. Miloš Mladý

Diplomová práce

Marketing Communication in Conditions of DHL Express (Czech Republic) Limited Company

Anotace:

V této diplomové práci se budu věnovat marketingové komunikaci, která je nejviditelnějším nástrojem marketingu. Současný svět je působením marketingové komunikace přesycený a proto firma musí velmi obezřetně a promyšleně volit cesty, kterými bude na potenciální i stávající zákazníky působit. Špatně zvolená marketingová komunikace znamená nejen zbytečně vynaložené finanční prostředky, ale může i dokonce zákazníky odradit. V praktické části se zaměřím na konkrétní firmu a její působení marketingové komunikace. Závěrečná část diplomové práce poté představí projekt, ve kterém se budu věnovat návrhu propagačního stánku, který by mohl firmu vhodně reprezentovat na některém vybraném veletrhu.

Abstract:

In this graduation thesis I focus on marketing communication, which is the most visible tool of marketing. The current world is tired of the existing instruments of marketing communication. That is why a firm has to choose carefully the ways of marketing communication to be used on both the prospective and current consumers. Wrong selecting of marketing communication means not only useless wasting the financial resources, but it can actually draw back consumers. In a practical part of this graduation thesis I focus on a specific firm and its activities in marketing communication. The final part of this graduation thesis presents project, where I focus on creation of display stand which could represent analyzed firm.

Klíčová slova

Internetová propagace, Marketing, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Podpora prodeje, Přímý marketing, Reklama, Veletrh, Výstava, Vztahy s veřejností, Advertising, Direct marketing, Exhibition, Marketing communication, Marketing mix, On-line marketing, Public relations, Sales promotions, Trade fair

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance