Návrh komunikační kampaně

Aleš Chatrný

Bakalářská práce

Designing a Communication Campaign

Anotace:

V první části této bakalářské práce popisuji teoretické principy tvorby komunikační marketingové kampaně. Dále zde přibližuji jednotlivé komunikační nástroje, které jsou využity v praktické části. Hlavní výzkumnou metodou byl dotazník, který cílil na potenciální a současné zákazníky. Následně byly výsledky dotazníku srovnány s analýzou makro a mikro prostředí v analytické části práce. Výsledná komunikační kampaň byla vytvořena pro společnost POOR-TRADE ve dvou variantách.

Abstract:

In the first part of this bachelor thesis the theoretical principles of creating a marketing communication campaign are described. Moreover, the individual communication tolls used in the practical part of the paper are introduced and explained into details. A questionnaire targeted to current and potential customers was implemented as a main research method. For the overall conclusion, the information gathered on the basis of macro and micro environmental analysis, as well as the questionnaire results were brought together. The communication campaign described in my thesis represents a real campaign designed especially for the POOR-TRADE company and the final product was created in two versions.

Klíčová slova

marketingová komunikace, propagace, reklama, on-line komunikace, osobní prodej, přímý marketing, marketing communication, promotion, advertising, on-line communication, personal selling, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2019
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management