Propagační mix

Adéla Kolínová

Bachelor's thesis

Promotion mix

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je propagační mix a je zaměřená na jeden z jeho nástrojů, na reklamu. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy spojené s marketingem, jako je marketingový mix a jeho nástroje – produkt, cena, distribuce a propagace, dále jsou tyto nástroje podrobněji analyzovány a následně je nejvíce pozornosti věnováno reklamě. V praktické části jsou charakterizovány tři vybrané podniky z oblasti telekomunikace – O2, T-Mobile a Vodafone. Dále jsou jejich propagační metody vysvětleny a porovnány mezi sebou. Pomocí analýzy dotazníkového zjišťování je zkoumáno, jak dotazovaní vnímají jejich propagační techniky, především jak na ně působí jejich reklamní kampaně. Zjištěné informace jsou zpracovány graficky a pomocí výsledků je zjištěno, která reklama nejvíce zaujme a ovlivní potenciální zákazníky a u zbylých dvou je navrhnuto řešení pro zlepšení reklamního sdělení ve zvolených společnostech.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is a promotional mix and is focused on one of its tools for advertising. In the theoretical part, marketing concepts such as marketing mix and its tools – product, price, distribution and promotion are characterized, these tools are analyzed in more detail and then the most attention is paid to advertising. In the practical part there are three selected companies in the field of telecommunications – O2, T-Mobile and Vodafone. Furthermore, their promotional methods are explained and compared with each other. Using questionnaire analysis, we investigate how the respondents perceive their promotional techniques, especially how their advertising campaigns work. The information is processed graphically and the results determine which advertising will be most interesting and affect potential customers, and the other two are designed solutions to improve advertising in selected companies.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Propagační mix, Propagace, Reklama, Marketingová komunikace, Psychologie reklamy, Mobilní operátoři, Zákazník

Keywords

Marketing, Marketing mix, Promotional mix, Promotion, Marketing communication, Advertising, Advertising psychology, Mobile operators, Customer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development