Analýza vybraných virálních marketingových kampaní

Blanka Hocková

Bakalářská práce

Analysis of Particular Viral Marketing Campaigns

Anotace:

Cílem této práce je zaměřit se na aspekty, které ovlivňují vnímání virálních videí potenciální zákazníky na příkladě analýzy konkrétních virálních videí. První část je věnována teorii marketingu obecně, zmíněny jsou pojmy jako nová marketingové komunikace, buzzmarketing, Word of Mouth a virální marketing. Druhá část představuje konkrétní virální kampaně, jejich specifika a cílovou skupinu. Třetí částí je rozbor a vyhodnocení dotazníkového šetření, které se zaměřuje na povědomí a vnímání virálních kampaní v České republice.

Abstract:

The aim od this bachelors thesis is to focus on aspects which influence perception of potential customers using an analysis of praticular viral videos. The first part of the thesis is focused on the marketing theory in general mentioning therms such as new marketing communication, buzzmarketing, Word of Mouth and viral marketing. The second part introduces the viral campaigns, their specifics and target group. The third part of the thesis is the analysis of questionnaire which is focused on the awareness and perception of viral campaigns in the Czech Republic.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, virální kampaň

Keywords

marketing, marketing communication, viral campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Lucie Marešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod