Hodnocení marketingové strategie vybrané nábytkářské firmy

Pavlína Pejčochová

Bakalářská práce

Assessment of the marketing strategy of a selected company manufacturing furniture

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocením současné marketingové strategie firmy Kaplan nábytek s. r. o. V teoretické části je vytvořen literární přehled dané problematiky, jsou vysvětleny základní pojmy a navržené schéma postupu při tvorbě strategie. Předmětem praktické části je samotné hodnocení, které je založeno na výsledcích situační analýzy. Ze zjištěných informací vychází analýza SWOT, dále je hodnoceno využití nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Praktická část je vytvořena metodou syntézy informací volně dostupných na webových stránkách a metodou polostandardizovaného rozhovoru. Na základě zjištěných výsledků jsou vytvořena doporučení, která by mohla firmě poskytnout vodítka při úpravu stávající marketingové strategie.

Abstract:

The Bachelor thesis focuses on the assessment of the current marketing strategy of a company named Kaplan nábytek s.r.o. The theoretical part provides a literary outline of the given topic, explains the basic concepts and introduces the proposed pattern of how to proceed when creating a strategy. The practical section presents the assessment itself which is based on the results of the situational analysis. Thereupon, the collected infor-mation is used for the SWOT analysis, while the use of the measures of both the marke-ting and communicational mixes is also assessed. The practical section has been compi-led by using the method of synthesizing the information freely accessible via websites and the method of a half-standardized interview. On the basis of the acquired results, recommendations which may provide the company with suggestions of how to modify its current marketing strategy are compiled.

Klíčová slova

marketingová komunikace, konkurence, marketing, situační analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

marketing, situational analysis, SWOT analysis, marketing mix, marketing communication, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Meňházová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Lesnická a dřevařská fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Nábytek / Tvorba a výroba nábytku / Prodej nábytku