Možnosti retro marketingu z pohledu spotřebního chování

Adam Račko

Bakalářská práce

Retro marketing possibilities from the perspective of consumer behaviour

Anotace:

Tato práce má za cíl zjistit, jací spotřebitelé projevují tendence ke koupi produktů v retro stylu. Práce využívá zejména primárního výzkumu v podobě dotazníkového šetření a osobních rozhovorů s majiteli obchodů s produkty v retro stylu. Díky primárnímu výzkumu byly identifikovány vztahy mezi zájmem o produkty v retro stylu a demografickými, či ekonomickými údaji respondentů. Sekundární výzkum využívá dat z databáze MML-TGI, zejména pro účely identifikace vhodné marketingové komunikace. Na základě kombinace poznatků vyvstávajících z primárního a sekundárního výzkumu byla následně sestavena marketingová doporučení.

Abstract:

This thesis aims to find out which consumers tend to buy retro-style products. The thesis mainly uses primary research in the form of a questionnaire survey and personal interviews with owners of shops selling retro-style products. Through primary research, relationships between interest in retro-style products and the demographic or economic data of the respondents were identified. Secondary research uses data from the MML-TGI database, particularly for the purpose of identifying appropriate marketing communications. Based on the combination of insights emerging from the primary and secondary research, marketing recommendations were subsequently developed.

Klíčová slova

spotřební chování, Retro marketing, marketingová komunikace

Keywords

Retro marketing, consumer behaviour, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2023
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management