Zvýšení konkurenceschopnosti vybraného podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Jan Vajčner

Bakalářská práce

Enhancing the competitiveness of selected company using the communication mix

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá zvýšením konkurenceschopnosti podniku prostřednictvím vhodné konstrukce nástrojů komunikačního mixu. Bakalářská práce je rozdělena na obecnou a aplikační část. Obecná část pojednává o významu marketingu, popisuje marketingový mix a podrobněji se věnuje komunikačnímu mixu v rámci popisu a porovnání jednotlivých nástrojů. V aplikační části je popsán podnikatelský subjekt. Tato část se zabývá analýzou okolního prostředí podniku a jednotlivými nástroji současného komunikačního mixu podniku. V závěru práce je navržen nový komunikační mix a je provedeno zhodnocení efektivnosti a přínosu.

Abstract:

This thesis deals with the enhancing the competitiveness of selected company using the convenient instruments of communication mix. This thesis consists of theoretical and practical parts. The theoretical part describes the issue of marketing and marketing mix and also is detaily focused on communication mix where is specificaly mentioned and compared each instrument. The practical part contains an analysis of the company. This part involved with analysis of present communication mix used in company and economical aspects of market where the company is situated. To conclude the thesis, proposals for a new communication mix is presented include economical effects and results.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketingová komunikace, Komunikační mix, Segmentace, Konkurenceschopnost, Reklama, Podpora prodeje, Direct marketing, Development, Marketing mix, Marketing Communication, Communication mix, Segmentation, Competitiveness, Advertising, Sales support

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace