Marketingová strategie zábavního parku Mirakulum.

Lucie Ulrichová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the amusement park Mirakulum

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je na základě kritického zhodnocení aktuální marketingové strategie zábavního parku Mirakulum navrhnout doporučení pro získání většího počtu návštěvníků. Práce je rozdělena do šesti hlavních kapitol. První kapitola je kapitola teoretická, která kromě obecných pojmů marketingu přináší specifika marketingu zábavních parků. Pět kapitol pak spadá do praktické části práce. Součástí práce je také dotazníkový průzkum zaměřený na povědomí o zábavním parku, na jeho návštěvnost, na hodnocení propagace a na kvalitu poskytovaných služeb. Pro práci je klíčová kapitola čtvrtá, popisující výsledky dotazníkového průzkumu a kapitola pátá, která hodnotí na základě získaných poznatků aktuální marketingovou strategii. Doporučení v rámci marketingové strategie se soustředí primárně na propagaci, protože ostatní složky marketingového mixu jsou na základě výsledků vlastního výzkumu hodnoceny pozitivně.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose recommendations for gaining a higher number of visitors based on a critical evaluation of the current marketing strategy of the amusement park Mirakulum. The thesis is divided into six main chapters. The first part is a theoretical chapter which, in addition to general concepts of marketing, describes the specifics of amusement park´s marketing. The practical part of this thesis consists of the following five chapters. The paper also includes a questionnaire survey focused on the public´s awareness, attendance, evaluation of promotion, and the quality of provided services. The key chapters for this thesis are the fourth one, describing the questionnaire survey results, and the fifth chapter, which evaluates the current marketing strategy based on the acquired information. The recommendations within the marketing strategy focus mainly on promotion because based on the results of the conducted research, the other components of the marketing mix are evaluated positively.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketing, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Zábavní park, Mirakulum

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Marketing communication, Marketing mix, Amusement park, Mirakulum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Monika Straková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod