In-store marketing a jeho uplatnění ve vybrané společnosti

Anastasia Maslakova

Bakalářská práce

In-store marketing and its application in the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem in - store marketing, neboli marketingem v místě prodeje. Cílem práce je analyzovat současný stav in-store marketingu v hypermarketu Kaufland Mladá Boleslav a provést srovnání s konkurencí. Na základě zjištěných skutečností předložit návrhy na zlepšení. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce se věnuje marketingové komunikaci, kam řadíme in - store marketing. Analytická část se již zabývá analýzou in - store marketingové komunikace hypermarketu Kaufland a následně srovnáním s hypermarketem Tesco.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on In-store marketing strategy or in other words on strategy at point of sale. The aim of this thesis is to analyze current In-store marketing stategy of Kaufland Mlada Boleslav and conduct a competition comparison. Based on such comparion, recommendation will be made. This thesis is devided into two parts, theoretical and practical part. Theretical part focuces on marketing communication, where also In-store marketing belongs. Practical part conduct a comparison of In-store marketing strategy of Kaufland and Tesco.

Klíčová slova

POP prostředky, Marketingová komunikace, In-store marketing

Keywords

In-store marketing, POP material, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu