Návrh komunikační strategie společnosti PAPER DESIGN, s.r.o.

Karolína Lisztwanová

Bakalářská práce

Proposal of communication strategy for company PAPER DESIGN, s.r.o

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci společnosti PAPER DESIGN, s.r.o., která dlouhodobě působí na velkoobchodním a maloobchodním papírenském trhu v České republice. Tato práce si klade za cíl navrhnout a doporučit komunikační strategii vybrané firmy na základě dat získaných prostřednictvím analýzy stávající marketingové komunikace, konkurenční analýzy, dotazníkového šetření v sektoru B2C a expertních rozhovorů v sektoru B2B. K tomu využívá mj. také široký teoretický vhled do problematiky tradičních i moderních marketingových metod zpracovaný v první části práce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing communication of the company PAPER DESIGN, s.r.o., which has long been active in the wholesale and retail paper market in the Czech Republic. This work aims to design and recommend a communication strategy of a selected company based on data obtained through the analysis of the existing marketing communication, competitive analysis, questionnaire survey in the B2C sector and expert interviews in the B2B sector. For this, it also uses, among other things, a broad theoretical insight into the issues of traditional and modern marketing methods elaborated in the first part of the work.

Klíčová slova

papírnictví, marketingová komunikace, komunikační strategie, papírenský trh

Keywords

paper market, stationery, marketing communication, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod