Návrh optimalizace marketingové komunikace Pražského kulinářského institutu

Matyáš Kapsa

Bakalářská práce

Proposal for optimizing marketing communication of the Prague Culinary Institute

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě analýzy trhu škol vaření v Praze a průzkumu stávajících a potenciálních zákazníků navrhnout budoucí směřování marketingové komunikační strategie Pražského kulinářského institutu. V teoreticko-metodologické části autor prezentuje rešerši odborné literatury týkající se marketingové komunikace a využitých metod v kontextu posuzované společnosti. Praktická část obsahuje analýzu stávajícího marketingového mixu a identifikaci hlavních konkurenčních subjektů. V primárním výzkumu byla formou dotazníkového šetření (n = 388) odhalena řada potenciálních marketingových příležitostí. Na základě veškerých získaných dat byly autorem navrženy konkrétní změny v online marketingové činnosti společnosti.

Abstract:

This bachelor's thesis aims to propose a future direction for online marketing and communication activities of the Prague Culinary Institute. To achieve this goal, multiple methods and tools are employed. The theoretical part introduces the topic of marketing communication in the form of a literature review and discusses methods used in the subsequent practical part of the thesis. Current marketing mix and its shortcomings are also debated. Using market research techniques and an online customer survey questionnaire (n = 388), the author uncovers numerous potential marketing opportunities for Prague Culinary Institute and identifies its biggest competitors. Based on all obtained data, specific changes in online marketing activities of the company are proposed.

Klíčová slova

analýza trhu, marketingová komunikace, propagace, digitální marketing

Keywords

digital marketing, market analysis, marketing communication, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Nina Bočková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management