Sociálne siete ako súčasť komunikačného mixu pre generáciu Z

Anna Hospodárová

Bakalářská práce

Sociální sítě jako součást komunikačního mixu pro generaci Z

Anotace:

Cílem bakalářské práce je poskytnout doporučení společnostem ohledně výběru nejefektivnějších sociálních sítí, které jsou vhodné pro marketingovou komunikaci s generací Z. Pro potřeby výzkumu byla zvolena kvantitativní metoda formou dotazníkového šetření, kde respondenti byli studenti ve věku od 11 do 24 let. Výstupem práce je srovnání dostupných zdrojů s výsledky výzkumu, doplněné o doporučení výběru sociálních sítí, které firmy mohou zahrnout do marketingového mixu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to provide recommendations to companies regarding the selection of the most effective social networks that are suitable for marketing communication with the Z generation. For research, as a quantitative method was chosen questionnaire, where the respondents were students aged from 11 to 24 years. The output of the work is a comparison of available resources with research results, supplemented by recommendations for the selection of social networks that companies can include in the marketing mix.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je poskytnúť odporúčania spoločnostiam ohľadom výberu najefektívnejších sociálnych sietí, ktoré sú vhodné pre marketingovú komunikáciu s generáciou Z. Pre potreby výskumu bola zvolená kvantitatívna metóda formou dotazníkového šetrenia, kde respondentmi boli študenti vo veku od 11 do 24 rokov. Výstupom práce je porovnanie dostupných zdrojov s výsledkami výskumu, doplnené o odporúčania výberu sociálnych sietí, ktoré firmy môžu zahrnúť do marketingového mixu.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Marketing, marketingový mix, sociální sítě, generace Z

Keywords

generation Z, social media, marketing communication, Marketing, marketing mix

Klíčová slova

sociálne siete, marketingová komunikácia, Marketing, marketingový mix, generácia Z

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Michaela Dvořáková
• Oponent: Ondřej Šrámek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management