Role umění v televizní reklamě

Bc. Zuzana Laštovková

Bakalářská práce

The role of art in television advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rolí filmového umění v televizní reklamě a jeho vlivem na budování povědomí o značce a její image. Teoretická́ část je zaměřena na definici marketingu, marketingové́ komunikace, reklamy, umění́ a filmových výrazových prostředků. Dále je tato část věnována pojmům kreativita vs. efektivita, a jaký́ mají vliv na výsledek reklam. Praktická část pracuje se sekundárními daty výzkumné agentury Behavio a s informacemi o kampaních z internetových zdrojů a od pracovníka agentury Ogilvy. Poskytuje analýzu tří příkladů efektivních reklam a tří méně efektivních, které́ nesplnily svůj komunikační cíl. V závěru práce je zhodnoceno, zda umění́ v reklamě̌ ovlivňuje budování image značky.

Abstract:

The aim of the bachelor‘s thesis is to describe the role of film art in television advertising, and its influence on building brand awareness and brand image. The theoretical part focuses on the definition of marketing, marketing communication, advertising, art and cinematic means of expression. Furthermore, this section is devoted to the concepts of creativity vs. effectiveness, and how these concepts affect the outcome of advertisements. The practical part analyses secondary data of a research agency Behavio, as well as internet resources and data from an employee of Ogilvy. It provides the analysis of three effective commercials and three less effective ones that did not meet their communication objective. The thesis concludes by evaluating whether art in advertising affects brand image building or not.

Klíčová slova

televizní reklama, marketingová komunikace, image značky, povědomí o značce, kreativita, filmové umění, prvky značky

Keywords

marketing communication, brand image, brand awareness, creativity, television advertising, film art, brand elements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Libor Korman

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Online marketing a komunikace