Bc. Zuzana Laštovková

Bachelor's thesis

Role umění v televizní reklamě

The role of art in television advertising
Abstract:
Bakalářská práce se zabývá rolí filmového umění v televizní reklamě a jeho vlivem na budování povědomí o značce a její image. Teoretická́ část je zaměřena na definici marketingu, marketingové́ komunikace, reklamy, umění́ a filmových výrazových prostředků. Dále je tato část věnována pojmům kreativita vs. efektivita, a jaký́ mají vliv na výsledek reklam. Praktická část pracuje se sekundárními daty výzkumné …more
Abstract:
The aim of the bachelor‘s thesis is to describe the role of film art in television advertising, and its influence on building brand awareness and brand image. The theoretical part focuses on the definition of marketing, marketing communication, advertising, art and cinematic means of expression. Furthermore, this section is devoted to the concepts of creativity vs. effectiveness, and how these concepts …more
 

Keywords

televizní reklama marketingová komunikace image značky povědomí o značce kreativita filmové umění prvky značky

Keywords

marketing communication brand image brand awareness creativity television advertising film art brand elements
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2023
  • Supervisor: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
  • Reader: Libor Korman

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o., Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.
https://is.vskk.cz/zp/5041 Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/5041/posudek/vedouci Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/5041/posudek/oponent/1100 Reference to the local database file of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses jp2sve jp2sve/2
19/4/2023
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf_
IS4u, I.
19/4/2023

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.