Audit marketingové komunikace Lesnického parku Křivoklátsko

Bc. Matyáš Dřevo

Diplomová práce

Audit of marketing communication of Křivoklátsko forest park

Anotace:

Práce se zabývá auditem marketingové komunikace Lesnického parku Křivoklátsko. V první části práce jsou definovány důležité pojmy, které je třeba znát pro další zkoumání problému např. marketingový mix, public relations či benchmarking. Pro vypracování auditu byly nejdříve shromážděny a zpracovány dostupná data ohledně stávajícího marketingu Lesnického parku Křivoklátsko. Dále byly dotázány dvě skupiny respondentů – studenti České zemědělské univerzity v Praze a vyučující na Fakultě lesnické a dřevařské. Nakonec byl vypracován benchmarking čtyř lesnických parků v ČR. Z výsledků auditu a dotazníků vyplývá, že marketingová komunikace Lesnického parku Křivoklátsko je třeba zefektivnit např. vypracováním celkové marketingové strategie. Dle výsledků benchmarkingu je však marketingová komunikace Lesnického parku Křivoklátsko na nejvyšší úrovní oproti ostatním lesnickým parkům.

Abstract:

The thesis deals with the audit of marketing communication of Křivoklátsko forest park. In the first part of the thesis are defined important concepts that need to be known for further investigation of the problem eg. marketing mix, public relations or benchmarking. For the audit, the available data on existing marketing of Křivoklátsko forest park was first collected and processed. Two groups of respondents were asked - students of the Czech University of Life Sciences in Prague and teachers at the Faculty of Forestry and Wood Technology. Finally, benchmarking of four forest parks in the Czech Republic was developed. The results of the audit and the questionnaires show that the marketing communication of Křivoklátsko forest park needs to be streamlined, for example, by developing an overall marketing strategy. However, according to benchmarking results, the marketing communication of Křivoklátsko forest park is at the highest level compared to other forest parks.

Klíčová slova

lesnický park, audit, marketingová komunikace, public relations

Keywords

model forest, audit, marketing comunication, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Magisterský studijní program / obor:
Lesní inženýrství / Lesní inženýrství