Internetový marketing

Katarína Matejová

Diplomová práce

Internet Marketing

Anotace:

Tématem práce je internetový marketing. Úvod patří představení internetu jako prostředí pro podnikání a analýze nákupního chování občanů ČR. Dále je charakterizován internetový marketing s ohledem na svá specifika, kterými jsou webové stránky, vyhledávače a reklamy typu PPC. Následující části přibližují webovou analytiku jako nástroj řízení a optimalizace marketingových kampaní v prostředí internetu a je provedeno zhodnocení jejích vybraných nástrojů s ohledem na potřeby menších a středně velkých e-shopů. Závěr patří případové studii, kterou je aplikace uvedených zásad na elektronický obchod SteamGames.cz.

Abstract:

The diploma thesis characterizes the internet as the environment for marketing. It introduces the internet as a business tool and provides analysis of customer behavior on the internet in the Czech Republic. Following part deals with internet marketing and its specifics, which are websites, search engines and PPC ads. Next section analyses selected web analytics tools for managing internet campaings with regard on the needs of small and medium businesses. The last part is a case study, which implements the principles of the previous parts on the e-shop SteamGames.cz.

Klíčová slova

PPC, webová analytika, internetový marketing

Keywords

Internet marketing, Web Analytics, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 2. 2012
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod