Návrh a optimalizace strategie značky zaměstnavatele a personálního marketingu společnosti IAC Group s.r.o.

Bc. Sára Caltová

Master's thesis

Design and optimization of employer branding and HR marketing strategy of IAC Group s.r.o.

Abstract:

Práce navrhuje optimalizaci strategie značky zaměstnavatele a personálního marketingu společnosti IAC Group Přeštice 2 na jejímž základě sestavuje univerzální návod i pro jiné výrobní podniky. První část se zaměřuje na teoretická východiska řízení lidských zdrojů, marketingu, personálního marketingu a budování značky zaměstnavatele. Analytická část zpracovává výzkumy pro účely práce a navržení optimalizace strategie. Návrhová část přichází s konkrétními doporučeními a strategiemi. Práce nachází uplatnění v praxi, jak z pohledu personálního marketingu, tak z pohledu budování značky zaměstnavatele.

Abstract:

The thesis proposes an optimization of the employer branding and HR marketing strategy of IAC Group Preštice 2, on the basis of which it draws up a universal guide for other manufacturing companies. The first part focuses on the theoretical background of human resource management, marketing, personnel marketing and employer branding. The analytical part elaborates the research for the purpose of the thesis and proposes the optimization of the strategy. The design part comes up with specific recommendations and strategies. The thesis finds application in practice, both in terms of HR marketing and employer branding.

Keywords

řízení lidských zdrojů, značka zaměstnavatele, personální marketing, IAC Group Přeštice 2, komunikační mix

Keywords

human resources management, HR marketing, IAC Group Přeštice 2, communication mix, employer brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Miriam Habibi, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management