Rodina v televizní reklamě

Lucie Köppelová

Bakalářská práce

Family in television advertising

Anotace:

Bakalářská práce je tematicky zaměřena na problematiku marketinkové komunikace, konkrétně reklamních televizních spotů. Cílem práce je charakterizování rodiny z pohledu současné televizní reklamy. Práce je zaměřena na pět vybraných televizních reklam různých značek a jejich produktů z období Vánoc z let 2016–2018 se zaměřením na cílový segment zákazníků rodina.Teoretická část práce je založena na literární rešerši. Tyto poznatky jsou pak uplatněny v praktické části, zejména při vypracování sémiotické analýzy. Vybrané televizní reklamy jsou podrobeny sémiotické analýze a na základě jejích výsledků a poznatků z teoretické části práce, je charakterizována dílčí rodina z pohledu televizní reklamy, následuje charakteristika rodiny z pohledu televizních reklam na souhrnné úrovni a dílčí srovnání vyobrazených rodin jednotlivých reklam. Posledním pohledem je srovnání televizní rodinou s realitou a působení tak na koupi produktů značek.Z výsledků analýzy a teorie lze rodiny obvykle zobrazované v televizních reklamách charakterizovat jako moderní, velmi aktivní, šťastné s ideálem 4-5 rodinných příslušníků. Rodiny v TV reklamách prezentují ideální životní styl a taková rodina je vhodná pro prezentaci produktů nabízených společností.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the issue of marketing communication, specifically advertising and commercial TV spots.This work aims to characterize a family from the perspective of current television advertising. The work is focused on five selected TV commercials of various brands and their products from the Christmas period in years 2016–2018 with emphasis on the target customer segment (family).The theoretical part is based on a literary research. These findings are applied later in the practical part, especially in the semiotic analysis.The main goal of the thesis is to characterize the target segment "family" from the perspective of current television advertising. Selected TV commercials are analyzed with a semiotic analysis and based on the results and findings from the theoretical part of the thesis, the output is threefold. The partial family is characterized from the point of view of television advertising, the family characteristics from the perspective of TV ads are presented at the overall level, and the depicted families are compared across individual advertisements. The comparison of the television family with reality and the impact on product purchases of individual brands follows.Based on the results, families usually displayed in television commercials can be characterized as modern, very active, happy with the ideal of 4-5 family members. TV commercials present an ideal lifestyle and are perfect for presenting products offered by company advertising their products.

Klíčová slova

segment "rodina", televizní reklamy, analýza, výsledky provedených analýz, výsledná charakteristika rodiny

Keywords

"family" segment, TV commercials, analysis, results of performed analysis, family characteristics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika