Copywriting jako nástroj marketingu a pomoc návštěvníkovi webu

Bc. Monika Dobešová

Bakalářská práce

Copywriting as a marketing tool and help site visitors

Anotace:

Bakalářská diplomová práce popisuje současný stav copywritingu, jaké jsou jeho zásady, metody a jak vypadá copywriting dnešní doby. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou rozpracovány metody a zásady současného copywritingu, se zaměřením především na to, jak copywriting může zásadně pomoci zákazníkovi orientovat se na stránce a tím dojít k jeho chtěnému cíli. Praktická část reflektuje posun copywritingu k zákazníkovi pomocí zhodnocení tří naprosto odlišných webů, na kterých je posuzován stav před copywritingem a po copywritingu.

Abstract:

Bachelor thesis describes the current state of copywriting, what are its principles, methods, and what is copywriting today. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part deals with methods and principles of contemporary copywriting, focusing primarily on how copywriting can significantly help the customer to orientate on the website which leads customer to the desired goal. The practical part reflects a shift of copywriting to customer through the assessment of three very different websites, where the status is assessed before and after copywriting.

Klíčová slova

Copywriting, SEO copywriting, internetový marketing, Google Analytics, optimalizace pro vyhledávače, klíčová slova, linkbuilding, internet marketing, search engine optimization, keywords, linkbuilding.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví