Změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize

Bc. Jan Heřmánek

Master's thesis

Change of orientation in social marketing in a situation of economic crisis

Abstract:

Předmětem diplomové práce je téma: změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize. Hlavním cílem práce je definovat změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize. V teoretické části práce jsou popsány základní teoretické předpoklady nutné ke splnění praktické části práce. V praktické části práce je uskutečněno několik analýz - zejména SWOT analýza a analýza zákazníků a analýza marketingové činnosti organizace. Dále je zde realizován průzkum pomocí rozhovorů zaměřený na zjištění informací ohledně sociálního marketingu v neziskové organizaci.

Abstract:

The subject of the thesis is the theme: social marketing orientation changes in the situation of economic crisis. The main aim of this thesis is to define the orientation of social marketing in a situation of economic crisis. The theoretical part of the thesis describes the basic theoretical assumptions which are necessary to meet the practical part of the thesis. In the practical part of the thesis there is carried out several analyses, for example SWOT analysis and, in particular, the analysis of the customers and the analysis of the marketing activities of the organization. There is also the survey focused on finding information connected with social marketing in the nonprofit organization.

Keywords

Sociální marketing, nezisková organizace, krize, sociální péče, fundraising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication