Analýza media relations

Ing. Petr Synek

Bakalářská práce

Media relations analysis

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Analýza media relations“ je analýza postojů a vzájemných vztahů jednotlivých subjektů vystupujících v problematice media relations. Zvláštní pozornost je věnována současným všeobecným trendům a nutnosti vnímat empirické šetření systémovým přístupem s vědomím rizik a nejistot. V práci je vymezen pojem public relations vůči ostatním nástrojům propagace. Potom je zájem zaměřen na oblast media relations. Jsou popsány základní nástroje a techniky pro budování vztahu včetně způsobů vyhodnocování efektivity. V praktické části jsou, na základě zjištěných dat z provedených průzkumů a za použití vhodných metod, vyjádřena doporučení k účelnému vedení media relations v konkrétním podniku.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis "Media relations analysis" is an analysis of the attitudes and interrelationships of particular subjects existing in media relations questions. Special attention is given to the current general trends and the necessity to take notice of empirical surveys with a systematic approach and full awareness of the risks and uncertainties involved. There is a delimitated definition of public relations compared with other promotional tools in the thesis. Special attention is given to media relations. Descriptions of the essential tools and techniques for building relations are included along with ways of evaluating their effectiveness. In the practical section several surveys are examined and recommendations given as to the efficient management of media relations in the particular company.

Klíčová slova

Public relations, media relations, současné trendy, synergie, nástroje propagace, integrovaná marketingová komunikace, buzzmarketing, corporate identity, corporate image, Pyramidový Model PR Průzkumu, komunikační proces.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2009
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Pasek

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management