Marketingová komunikace - product placement

Veronika Plodková

Bachelor's thesis

Marketing communication - product placement

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na velice rychle se rozvíjející moderní trend v marketingové komunikaci – product placement. Hlavním cílem práce je zjištění účinnosti tohoto nástroje, jak silně dokáže ovlivnit lidskou pozornost během sledování určitého audiovizuálního díla a jak působí na krátkodobou paměť diváka. Dílčím cílem je zhodnocení vývoje product placementu v čase a definice pojmů z novodobých trendů marketingové komunikace. K dosažení hlavního cíle práce je využita metoda Martina Lindstroma, která pracuje s dotazníkovým šetřením, prezentací log a ukázkou z filmu s Jamesem Bondem – Skyfall z roku 2012. Ke zjištění vývoje je použita analýza 4 filmů z rozmezí šesti desetiletí, provedena jejich důkladná stopáž a následné porovnání oněch děl.Bylo zjištěno, že product placement působí na divákovu krátkodobou paměť s poměrně vysokým účinkem, a tak se tato forma propagace jeví jako velice účinná a výhodná pro výrobce. To také svým způsobem dokazuje i to, jak se zvyšují počty značek objevujících se ve filmech, zvyšující se délka záběrů na produkty a celkově vyšší a vyšší oblíbenost mezi metodami propagace.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on a very fast developing modern trend in marketing communication - product placement. The main aim of this work is to determine the effectiveness of this tool. How strongly it can influence human attention while watching an audiovisual work and how it affects the viewer's short-term memory. A partial goal is to evaluate the development of product placement in time and to define terms from modern trends of marketing communication.Martin Lindstrom's method is used to achieve the main goal of the thesis. It works with a questionnaire, presentation of logos and a sample from the film with James Bond - Skyfall from 2012. To determine the development of product placement it is used the analysis of 4 movies from a range of six decades, conducted their thorough footage and subsequent comparison of those works.It has been found that product placement affects the viewer's short-term memory with a relatively high effect, and thus this form of promotion appears to be very effective and advantageous. This also demonstrates the increasing number of brands appearing in films, the increasing length of product shots, and the overall popularity among promotional methods.

Keywords

Product placement, Marketingová komunikace, Reklama

Keywords

Marketing communication, Advertising, Product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration