Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny - aplikace na podmínky společnosti Skanska

Ing. Veronika Vanišová

Bachelor's thesis

Influence of the individual communication types/advertisement and communiction mix towards the specific target groups - application to environment of company Skanska

Abstract:

Cílem práce je analýza postavení marketingu ve firmách. Úkol marketingové komunikace v životním cyklu výrobku. Kanály, které lze v rámci komunikačního mixu používat, efektivita a vliv na případného spotřebitele. Konkrétně pro vysvětlení využiji znalosti z prostředí firmy, kterou znám a zaměřím se na otázky, k čemu slouží marketingové oddělení, jak oslovuje potencionální zákazníky, jaké formy komunikace a reklamy používá pro dosažení svých cílů, zejména pro dosažení co nejvyšší prodejnosti. První část předkládané práce se zabývá teorií, kde je objasněno co je reklama, marketing, komunikační mix, druhy marketingové komunikace a pohled spotřebitele. Druhá část této práce je věnována praktickému porovnání využití marketingového mixu v praxi.

Abstract:

The objective of the thesis is to analyse a purpose and a position of marketing in companies. The goal of marketing communication in the product lifecycle. Possible channels of communication within the communcation mix, their effectivity and influence on actual consumer. I will take the advantage of knowing the inside of the developer company and I will focus on answering what for is marketing department ment to, how they address potentional customers, which ways of communication and advertisement they use for achieving highest sales possible. First part of the thesis deals with theory. It explains the terms like advertising, marketing, communication mix, ways of marketing communication and customer's point of view. The latter part is dedicated to compare the usage of particular ways of communication in working environment.

Keywords

Reklama, Marketing, Marketingový mix, Public relations, Sponzorství, Podpora prodeje, Přímý marketing, Výstavy a veletrhy, Spotřebitel, Zákazník, Řízení vztahů se zákazníky, Cílové skupiny, Development, Reklama Out of home, Tiskoviny, Internet Advertising, Marketing mix, Sponzoring, Sales support, Direct marketing, Exhibitions and Fairtrade, Consumer, Customer, Customer relationship management, Target groups, Out of home advertisement, Prints, Internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2008
• Supervisor: PhDr. Iva Petrová
• Reader: Ing. Ondřej Svatoň

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance