Marketing ve sportu

Bc. Karlovský Karlovský, DiS.

Master's thesis

Marketing in sport

Abstract:

Náplní diplomové práce je marketing ve sportu. Cílem práce je na základě komplexního rozboru marketingové komunikace vybraného crossfitového centra vypracovat návrh optimalizace marketingové komunikace. Kolem crossfitu vznikla v České republice silná komunita, pro kterou se crossfit stal životním stylem. Marketingová komunikace by měla zvolit adekvátní komunikaci, která bude k této komunitě promlouvat. V teoretické části bude vysvětlen fenomén crossfitu a budou představeny pojmy z oboru sportovní marketing. K vypracování této části budou použity informace ze sekundárních zdrojů, především z odborné literatury a internetových zdrojů. Praktická část bude vypracována především z informací získaných dotazníkovým šetřením a zúčastněným pozorováním. V dotazníkovém šetření budou klienti centra podávat zpětnou vazbu na komunikaci crossfitového centra a dostupnost informací. Na základě provedené analýzy budou navržena vhodná řešení, která pomohou analyzovanému sportovišti zkvalitnit marketingovou komunikaci. Výstupem této práce bude návrh optimalizace marketingové komunikace, která bude vytvořena pomocí vhodně zvoleného marketingového mixu vzhledem k cílové skupině.

Abstract:

A primary subject of this diploma thesis is marketing in sport. The main goal is to create an optimized plan of marketing communication for the CrossFit gym. Author's suggestions will be bases on analysis and monitoring of current marketing activities and communication. We can find a strond community of people who identify themselves on the basis of CrossFit. Marketing communication shoudl have the riht tone of voice that speaks directly to this community. This diploma thesis id divided into theoretical and practical parts. The first part focuses on explanation of marketing concepts while reflecting current trends and it also describes CrossFit as a fitness phenonem. The practical part of this thesis is based on data acquired by a standardized questionnaire and author's monitoring. The set of questions in the questionnaire was defined in order to get the feedback on current marketing activities and communication of the CrossFit gym. In ordet to achieve an icrease of customer satisfaction, autor will create suggestions for improvement that will reflect current trends, target group and competitors.

Keywords

Sport, sportovní marketing, crossfit, marketingová strategie, marketingová komunikace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication