Internetový marketing společnosti H&M

Karolína Kofferová

Bakalářská práce

Internet marketing of H&M company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá internetovým marketingem společnosti H&M. Hlavním cílem práce je doporučit možná vylepšení internetové komunikační strategie společnosti na základě výsledků vlastního výzkumu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část do šesti kapitol. Teoretická část obsahuje první tři kapitoly, které jsou věnovány vymezení základních pojmů a charakteristice jednotlivých nástrojů internetového marketingu. Praktická část začíná čtvrtou kapitolou, která obsahuje konkrétní informace o společnosti H&M a jejích nástrojích. Kapitola pátá se věnuje instagramové analýze, která byla provedena s cílem určit cílového zákazníka. Závěrečná kapitola obsahuje vlastní výzkum ve formě dotazníkového šetření. V závěru kapitoly jsou vyhodnoceny výsledky a navrhnuta doporučení na vylepšení.

Abstract:

This thesis deals with internet marketing of H&M company. The main aim of this work is to recommend possible improvements of the company's internet communication strategy based on the results of its own research. The thesis is divided into theoretical and practical part and contains six chapters. The theoretical part includes the first three chapters, which are devoted to the definition of basic concepts and characteristics of individual Internet marketing tools. The practical part begins with the fourth chapter, which comprises specific information about H&M and its tools. The fifth chapter deals with the Instagram analysis, which was carried out in order to identify the target customer. The final chapter contains own research in the form of a questionnaire survey. At the end of the chapter are evaluated results and suggested recommendations for improvement.

Klíčová slova

H&M, Instagram, internetový marketing, reklama, webová stránka, sociální síť

Keywords

H&M, social media, internet marketing, advertisement, website, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2020
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod