Návrh marketingové strategie vybraného obecního podniku

Bc. Aneta Cipryánová

Diplomová práce

The proposal of marketing strategy for the selected municipal enterprise

Anotace:

Cílem diplomové práce „Návrh marketingové strategie vybraného obecního podniku“ je analyzovat současnou situaci Autokempu Seč Pláž a navrhnout pro podnik vhodnou marketingovou strategii. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou stručně vysvětlena témata týkající se obce a marketingu. V praktické části je nejdříve provedena situační analýza, která zahrnuje představení podniku a nabídky služeb, popis makroekonomické situace, analýzu nákladů a výnosů, analýzu recenzí, srovnání s konkurencí a popis aktuální marketingové strategie. Předchozí klíčové faktory jsou dále zhodnoceny ve SWOT analýze.Na základě situační analýzy byla navržena marketingová strategie zaměřená na budování loajality zákazníků a na rozvoj online marketingu.

Abstract:

The aim of the Diploma Thesis „The proposal of marketing strategy for the selected municipal enterprise” is to analyse the current situation of Autokemp Seč Pláž and propose a suitable marketing strategy. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical section provides a brief explanation of topics related to municipalities and marketing. In the practical section, a situational analysis is conducted, encompassing an introduction to the company and its services, a description of the macroeconomic environment, an analysis of costs and revenues, an analysis of reviews, a competitive comparison, and an assessment of the existing marketing strategy. The findings from the situational analysis are further evaluated through a SWOT analysis.Based on these findings, a marketing strategy emphasizing customer loyalty and leveraging online marketing channels was formulated.

Klíčová slova

situační analýza, marketingová strategie, obecní podnik, konkurence, online marketing, marketing sociálních sítí

Keywords

situational analysis, marketing strategy, municipal enterprise, competition, online marketing, social media marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management