Role příběhu v marketingové komunikaci

Bc. Kateřina Paláčková

Diplomová práce

The Role of Story in Marketing Communication

Anotace:

Práce se zabývá rolí příběhu v marketingové komunikaci. Cílem práce je objasnit základní teoretické a metodologické postupy tvorby příběhu, začlenit využití příběhu do marketingových nástrojů a upozornit na význam a sílu archetypu v reklamě za použití vybraných kazuistik konkrétních marketingových kampaní, které využívají narativní postupy. V závěru práce je zpracován projekt marketingové komunikace s využitím příběhu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the role of a story in a marketing communication. The aim of the thesis is to explain the basic theoretical and methodological techniques used in the creation of the story, to incorporate the application of the story into the marketing tools and to point out the importance and the power of an archetype in advertising by use of casuistries of particular marketing campaigns, which employ narratological techniques. The final part of the thesis presents the project of marketing communication in which the story is applied.

Klíčová slova

Příběh, narace, archetypy, vyprávění příběhů, marketingová komunikace, marketingové nástroje, komunita, Story, naration, archetypes, storytelling, marketing communication, marketing tools, community

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace