Marketingová strategie spolku TJ Sokol Duchcov

Jan ENDRŠT

Bakalářská práce

The marketing strategy of TJ Sokol Duchcov

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií vybraného spolku, který poskytuje zejména sportovní služby. Cílem bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou strategií a navrhnout možné změny v dané strategii, které by vedly ke zvýšení návštěvnosti a povědomí o daném spolku. První část práce popisuje historii celé organizace Sokol a problematiku marketingové strategie a financování. Ve druhé části je nejprve představen daný spolek a následně analyzována jeho marketingová strategie. Součástí práce je dotazníkové šetření s cílem zjistit povědomí občanů města o tomto spolku, důvody, proč ho nenavštěvují, a které sporty jim ve městě chybí. Následně po analyzování marketingové strategie a výsledků dotazníkového šetření jsou formulovány návrhy změn v dané strategii.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of a selected association, which provides mainly sports services. The aim of the bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy and to propose possible changes, which would increase the attendance and awareness of the association. The first par describes the history of the Sokol Organization and the issues of marketing strategy and financing. In the second part, the selected association is introduced and its marketing is analyzed. The thesis also includes a questionnaire survey to find out the citizens´ awareness of the association, the reasons why they do not attend it and which sports the lack in the city. Following the analysis of the marketing strategy and results of the questionnaire, proposals for changes in the strategy are formulated.

Klíčová slova

Nezisková organizace, marketingová strategie, marketingová komunikace, reklama, public relations, Sokol

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marta Žambochová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management