Marketing obcí a regionů

Bc. Lucie Mihulová

Diplomová práce

Marketing of Villages and Regions

Anotace:

Diplomová práce „Marketing obcí a regionů“ se zabývá hodnocením marketingových nástrojů využívaných městem Český Krumlov. V části teoretické se práce věnuje marketingu obcí, vysvětluje jeho vývoj a specifika, jež ho odlišují od „klasického“ marketingu. Současně se práce v teoretické části věnuje marketingu v cestovním ruchu. Součástí marketingu v cestovním ruchu je marketing destinace, jímž se práce také zabývá. V praktické části práce jsou zpracovány analýzy SWOT a STEP, součástí je i marketingový mix města Český Krumlov včetně zhodnocení analýz a návrhů doporučení.

Abstract:

The thesis "Marketing of Villages and Regions" deals with evaluation of marketing tools used by the city Český Krumlov. In the theoretical part, the thesis deals with marketing of villages, detailing its development and the specifics that distinguish it from "classical" marketing. In addition, the theoretical part deals with the marketing of tourism. One part of the marketing of tourism is the marketing of the destination, by which also the thesis also deals with. In the practical part, the SWOT and STEP analyzes are processed, including the marketing mix of Český Krumlov, as well as the evaluation of the analyzes and suggestions of the recommendations.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, cestovní ruch, destinace, Český Krumlov, marketing communication, tourism, destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Jančík

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace