Efektivnost marketingové strategie společnosti Allianz Pojišťovna, a.s.

Vladimir Mkrtčjan

Diplomová práce

Effectiveness of the marketing strategy of the Allianz Pojišťovna, a.s. company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou a komunikační strategií vybrané společnosti Allianz pojišťovna, a.s., působící na českém trhu již víc jak 32 let a společnost Allianz SE, pod níž Allianz pojišťovna, a.s. spadá, již na světovém trhu působí více než 134 let. Cílem dané diplomové práce je návrh marketingové a komunikační strategie vybrané společnosti. Dílčím cílem je provedení analýzy současného stavu marketingové strategie a návrh změn pro její zlepšení. První část práce popisuje podstatu marketingu, analýzy vnějšího a vnitřního prostředí podniku a představuje strategický marketing. V druhé části práce je představena společnost Allianz pojišťovna, a.s. a na základě teoretických východisek, představených v první části práce, je zhodnocena její dosavadní marketingová strategie. Na základě všech zjištěných poznatků a výsledků provedených analýz, je v poslední části práce vytvořen návrh marketingové strategie. Závěrem práce je zhodnocení výsledků a doporučení pro společnost Allianz pojišťovna, a.s.. Potřebné informace o společnosti byli získané z veřejně dostupných zdrojů, vnitropodnikových analýz od zaměstnanců společnosti a z vlastní práce autora ve společnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing strategy of the selected company Allianz Pojistovna, a.s., which has been operating on the Czech market for more than 32 years and Allianz SE, under which Allianz Pojistovna, a.s. falls, has been operating on the world market for more than 134 years. The aim of this thesis is to propose a marketing and communication strategy for the selected company. The sub-objective is to analyse the current state of the marketing strategy and propose changes for its improvement. The first part of the thesis describes the essence of marketing, analyses the external and internal environment of the company and introduces strategic marketing. In the second part of the thesis, Allianz Pojistovna, a.s. is introduced and its current marketing strategy is evaluated on the basis of the theoretical background presented in the first part of the thesis. Based on all the findings and the results of the analyses, the last part of the thesis develops a proposal for a marketing strategy. Finally, the thesis concludes with evaluation of the results and recommendations for Allianz Pojišt'ovna, a.s.. The necessary information about the company was obtained from publicly available sources, in-house analyses from the company's employees.

Klíčová slova

komunikační mix, pojišťovnictví, marketingová strategie, komunikační strategie

Keywords

marketing strategy, communication strategy, communication mix, insurance industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa